Dobry głos do reklamy wzmacnia rozpoznawalność i ułatwia zapamiętanie przekazu już po kilku sekundach odsłuchu. Serwis Powitania.pl udostępnia rozbudowany bank lektorów: polskie i zagraniczne głosy, w tym native i znane osoby, do kampanii TV, radiowych i internetowych. Sprawdź, jak efektywnie przejść od briefu do emisji: https://www.powitania.pl/nagrania-lektorskie/glos-do-reklamy/
Co tworzy skuteczny głos do reklamy
Dźwięk działa szybciej niż obraz w budowaniu emocji i rytmu komunikatu. Głos do reklamy wspiera identyfikację marki, gdy spełnia poniższe kryteria:
- Barwa i charakter: ciepło, energia, autorytet lub luz – zgodnie z pozycjonowaniem brandu.
- Wiek i płeć: dopasowane do persony odbiorcy i kategorii (np. kosmetyki, motoryzacja, fintech).
- Tempo i rytm: naturalne dla medium (np. 6–15 s online, 15–30 s TV/radio).
- Dykcja i klarowność: pełna zrozumiałość przy odsłuchu w słuchawkach, głośnikach telefonu i radiu samochodowym.
- Akcent i język: polski, angielski, niemiecki, francuski i inne – z udziałem native speakerów, gdy reklama kierowana jest na rynki zagraniczne.
- Emocja i intencja: dopasowane do scenariusza (np. empatia w kampanii CSR, dynamika w launchu produktu).
Spójność z tonem marki daje efekt rozpoznawalnego „brand voice”, który odbiorca kojarzy z konkretną wartościową obietnicą.
Jak wygląda produkcja nagrania: 4 kroki
Proces na Powitania.pl jest uporządkowany i pozwala precyzyjnie kontrolować efekt:
1) Wybór lektora z banku głosów
- Selekcja po języku, płci, barwie, stylu, dostępności.
- Możliwość porównania kilku interpretacji do tego samego fragmentu tekstu.
2) Sesja w studiu
- Lektor nagrywa materiał w kontrolowanych warunkach akustycznych.
- Zdalny udział klienta (odsłuch na żywo) ułatwia korekty intonacji, pauz, tempa. Już w trakcie sesji powstają warianty A/B, które przyspieszają decyzję.
3) Montaż i postprodukcja
- Czyszczenie ścieżek, montaż najtrafniejszych take’ów, normalizacja poziomu.
- Przygotowanie wersji na różne kanały: TV, radio, internet, social, VOD.
4) Odbiór i pliki wynikowe
- Finalne formaty zgodne z wymaganiami emisji (np. wav/mp3, określone bitrate i poziomy).
- Archiwizacja materiału pod przyszłe cut-downy (6, 10, 15 s) i modyfikacje.
Takie podejście ogranicza liczbę poprawek i zapewnia spójność brzmienia w całej kampanii.
Dobór głosu do brandu i medium
Skuteczny dobór „głos do reklamy” opiera się na trzech filarach:
- Strategia marki
- Archetyp i osobowość: opiekuńczy, ekspert, odkrywca, buntownik.
- Pozycjonowanie cenowe i emocjonalne: premium potrzebuje spokoju i pewności, value – prostoty i jasności.
- Grupa docelowa
- Persony z konkretnymi potrzebami i barierami.
- Dane o konsumpcji mediów: odsłuch w aucie, telefonie, smart TV. Inny miks barwy i tempa sprawdzi się w hałasie ulicznym, a inny w cichym salonie.
- Kanał emisji i format
- Bumpery 6 s w performance marketingu czerpią z rytmicznej, zwartej dykcji.
- 15 s online pozwala zbudować claim i jedno USP.
- 30 s w TV/radiu daje miejsce na fabułę i miękką puentę.
W briefie pomocne są: 1–2 referencje wideo/audio, określenie emocji w skali 1–5 (spokój–energia) oraz lista słów kluczowych, które muszą wybrzmieć.
Licencje, wycena i budżet bez niespodzianek
Koszt nagrania zależy od czterech czynników:
- Długość tekstu i liczba wersji (np. 6, 10, 15, 30 s).
- Medium emisji: TV, radio, internet, social, VOD, DOOH.
- Zasięg terytorialny i czas trwania licencji.
- Rodzaj głosu: polski, zagraniczny, native, znana osoba.
Powitania.pl przygotowuje indywidualne wyceny na podstawie tych parametrów. Jasne zdefiniowanie mediów i okresów emisji porządkuje koszty i ułatwia planowanie kampanii. Przy rozbudowanych akcjach promocyjnych praktyczne bywa wycenić pakiet: spot główny + krótsze cut-downy + materiały na social. To ogranicza łączny nakład produkcyjny i utrzymuje spójny sound marki.
Trzy przykładowe scenariusze użycia
- Launch produktu FMCG w TV (30 s)
- Głos: dynamiczny, przyjazny męski 25–35 lat.
- Cel: szybkie wprowadzenie benefitów i chwytliwy claim.
- Efekt: rozpoznawalny rytm i jasne call to action w ostatnich 5 sekundach.
- Kampania digital aplikacji mobilnej (15 s, EN)
- Głos: native speakerka, świeże, nowoczesne brzmienie.
- Cel: podkreślenie międzynarodowego charakteru i prostoty obsługi.
- Efekt: klarowność komunikatu w odsłuchu na słuchawkach i telefonie.
- Radio lokalne dla usług B2C
- Głos: dojrzała lektorka z ciepłą barwą, podkreślająca zaufanie.
- Cel: wiarygodność i zaproszenie do kontaktu.
- Efekt: naturalna bliskość i czytelny numer telefonu w końcówce.
Takie dopasowanie skraca drogę od pierwszego kontaktu odbiorcy do konkretnej akcji: wejścia na stronę, pobrania aplikacji lub wizyty w punkcie sprzedaży.
Błędy, które osłabiają przekaz audio
- Niedopasowany akcent lub styl do grupy docelowej – odbiorca traci uwagę po 3–5 sekundach.
- Zbyt szybkie tempo przy tekście o wysokiej gęstości informacji – spada zrozumiałość claimu.
- Niejednoznaczne licencje – ryzyko dodatkowych kosztów przy rozszerzeniu emisji.
- Brak udziału w sesji zdalnej – mniej trafne mikro-korekty intonacji.
- Brak wersji skróconych – utrudnione testy A/B w performance marketingu.
Prosta checklista przed produkcją:
- 1–2 refki audio, 3 przymiotniki opisujące ton, docelowy format sekundowy, lista słów obowiązkowych, plan mediów i terytoriów.
Jak zamówić głos do reklamy w Powitania.pl
- Odwiedź stronę i wybierz lektora z banku głosów: https://www.powitania.pl/nagrania-lektorskie/glos-do-reklamy/
- Przekaż brief z informacją o mediach, zasięgu, długościach i terminach.
- Weź udział w sesji zdalnej, by na bieżąco ukierunkować interpretację.
- Odbierz zmontowane pliki z normalizacją i wariantami dla różnych kanałów.
Serwis udostępnia elastyczne warunki współpracy i indywidualne wyceny. Informacje o polityce prywatności i cookies są dostępne na stronie, a kontakt z biurem w Lublinie ułatwia doprecyzowanie szczegółów kampanii. Dzięki temu „głos do reklamy” pozostaje spójny z tożsamością marki i przygotowany do emisji w TV, radiu oraz internecie.
Artykuł sponsorowany
